[新闻]情趣用品毛利辣幺高为啥还亏？让数据告诉你

情趣用品的市场到底有多大？一向是众说纷纭。
　　随着春水堂向股转系统递交公开转让说明书，所谓三大情趣用品公司春水堂、爱侣健康和他趣网有望齐聚新三板。这三个同行有一点高度相似——虽然毛利率都不低，但是2015年都亏损了。

　　被吹大的市场规模

　　情趣用品的市场到底有多大？一向是众说纷纭。 2008年时即有媒体报导称中国性用品产业规模已达千亿元，根据第三方谘询机构易观智库的测算，中国成人用品B2C市场交易规模2015年可能达到54亿，2016年可能突破80亿元。

　　好在大数据时代，我们有万能的淘宝。根据淘宝的统计数据，2016年1月至6月，成人用品/情趣用品销售额共17.75亿元。如果全年的数据翻倍的话，就是35.5亿元。考虑到还有天猫、京东和其他电商渠道的销售额以及线下实体店销售，50亿至80亿应该是一个合理的数字，这与此前易观智库的测算大致吻合。

　　实际上，与舆论一直宣传的巨大市场潜力不同，欧洲、美国、日本的成人情趣用品市场规模都没有想像中的大。有位匿名业内人士表示，根据估算，欧洲一年情趣用品的销售额在10亿至15亿欧元左右，美国的市场规模大约在10亿美元以内，而日本的市场规模折合人民币大约20亿左右。

以欧洲老牌、也是欧洲最大的成人用品零售商和批发商Beate Uhse集团来说，其2015年的销售额1.3亿欧元，销售业绩同比下降了9.9%；美国最大的销售商一年的销售额则大约为7000万美元。

　　欧美、日本的销售中包括了色情内容产品诸如影片、光盘等内容的销售，以及背后有色情业的支撑，这部分份额在国内是非法行业，难以获取。有业内人士认为，考虑到国内的政策限制，以及东方文化固有的特点，还有线上销售数据的水分，国内的成人用品市场目前规模实际在30-40亿元，未来有望达到100亿。

　　谁是市场领导者？

　　国内情趣用品的具体市场规模尚没有一个明确的数字，但大体规模可以估算。那幺已经上市或者申请挂牌的几家公司，是否意味着他们已经是市场的领导者呢？

以春水堂为例，去年营收4057.70万元，亏损1849.09万元的财务数据不必多说，其代理品牌2014、2015年的销售佔比分别为58.73%和65.79%，2016年1-2月更是上升至74.83%，平均每年以7%以上的速度上升。这种现像出现在以研发称着的春水堂身上，耐人寻味。

另外，虽然春水堂没有披露自有平台的销售情况和用户数量，但是在同为情趣用品电商桃花坞科技的公开转让说明书中，列出了主要竞争对手的平台2015年1月份的月活跃人数和产品数量，包括春水堂的。