[新闻]花花公子电商上线了，但不卖情趣用品

花花公子正在一步步抹去“色情”化印记，除了此前宣布将停止刊登女性裸照之外，近日还上线了一个新电商网站Playboy Shop。

Playboy Shop是花花公子品牌转型的一部分​​，所售商品包括男女服装、雪茄、酒瓶、鸡尾酒套装等等，未来销售的商品品类将增加到1万款，显然，跟时尚沾点边的他们都打算尝试。但在就目前来说花花公子商城的SKU有些少的可怜，只有2000款。

一直以来我们对花花公子的认知还只停留在它的杂誌封面女郎上，随着不再在印刷版中刊登女性裸照以及在线商城的开张，未来提及“花花公子”，可能更被人熟悉的印着兔耳朵LOGO的鞋子、服装、酒瓶……

这并非这家以封面女郎起家的杂誌首次触电。他们还在2014年推出了一个名为“花花公子蒸气”(PlayBoy Vapor)的电子香菸商店。更早前还在二十一世纪初推出过名为“花花公子门店”(Playboy Store)的在线门店，但最终因为法律和版权问题而关闭。

在转型方面，《花花公子》比同类杂誌走的更为激进。 PC时代，上线了同名网站（1999年），鼎盛时期每个月的访问量也能达到300 万人次以上；在智能手机盛行的当下，Playboy登苹果App Store（2013年），内容围绕让生活更好，涉及旅游、美食、时尚等内容，同时还有一些名人的採访等文章。

目前，花花公子的收入主要来自商品LOGO授权、以餐饮和博彩为主俱乐部、广告等，杂誌本身带来的收入几乎可以忽略不计。据花花公子公司CEO斯科特·弗兰德斯(Scott Flanders)近日接受采访时透露的信息，2014年，花花公子全球营收达到15亿美元，其中LOGO授权收入每年约为5000万美元。

对于国内的读者，更为熟知的是带有花花公子LOGO的衣服鞋子，中国厂商在这个领域为花花公子贡献40% 以上的收入。包括东莞锦兔皮俱生产花花公子箱包皮具，福建三舒集团则生产花花公子品牌的鞋子和运动休闲外套。

电商也好、商品授权也罢，在互联颠覆性的力量面前，杂誌们的生意经正在换个算盘来打。

相比较花花公子等杂誌极力开拓新的盈利业务，《Monocle》的变化有些特别而有趣。 Monocle没有一门心思发展新媒体，相反在坚持做纸质杂誌外，他还开了咖啡店，目的是把杂誌和报纸的特质继续传递下去。

这家总部位于伦敦的杂誌，以商业、文化报导起家。 9月底，在伦敦的Paddington车站开张了其第三家咖啡店。与其说是一家咖啡店，不如说是杂誌买手店，这里除了能找到那些主流的报纸杂誌，更多的空间留给了独立小众杂誌，他们都是Monocle编辑部精选出来的。

对于“在今天这个数字化时代，为什幺还要花心思专注纸质感？”Monocle杂誌的创始人兼总编辑泰勒•布鲁勒的三句回答让人印象深刻：

“人类天生会被体验和触感吸引。这种特质只有杂誌和报纸才能传递出来，这不是指简单地触碰，而是体会纸张带来的品质。有些人买杂誌的时候，会拿起来闻一闻。”

“这种感官感受，实际上也是在传递一种品牌的价值。”

“如今面对数字化浪潮，很多媒体所展露出来的都是恐慌和一拥而上，但我们要做的，还是应当有所坚持，拿出勇气，敢于有所不为。”

本文来源 大河网